Recebemos um excelente artigo da Coach e Consultora de Gestão de Carreira & Imagem, Waleska Farias, sobre uma pesquisa realizada pelo Núcleo Coaching de Carreira Waleska Farias com o objetivo de obter as expectativas dos profissionais quanto à proposta de contratação das empresas. A pesquisa foi realizada com grupo de 19 clientes – idade entre 19 e 52 anos – e a empresa obteve como resultado as seguintes posições:
Mais um estudo é divulgado hoje (08), Dia Internacional da Mulher: O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) divulgou um comunicado sobre a desigualdade de gênero no mercado e no trabalho doméstico. Cada vez mais as mulheres ocupam postos no mercado de trabalho, mas elas ainda são responsáveis pela maior parte das tarefas da casa.
Uma pesquisa realizada pelo IBOPE Mídia, em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, traçou comportamentos e hábitos da mulher brasileira quanto se trata do tema consumo. A pesquisa foi feita em diversas cidades do país, com pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos. O levantamento apontou que 67% das mulheres realizaram compras pessoais (excluindo bebidas e alimentos) nos últimos 30 dias, em contrapartida ao índice de 58% do público masculino. E entre as mulheres que foram às compras nos últimos 30 dias, 78% declaram ter comprado roupas femininas, 60% calçados, 43% roupas para homens e 39% roupas para crianças e bebês.
Uma pesquisa realizada pela Sophia Mind, empresa de inteligência de mercado do grupo Bolsa de Mulher, apontou que mais da metade das mulheres brasileiras não poupam ou guardam muito pouco de sua renda. Os dados foram coletados on-line com mais de 2 mil mulheres e mostraram que a renda faz grande diferença quando trata-se de guardar dinheiro.
Esta é daquelas pesquisas que, à primeira vista, animam a gente: o jovem brasileiro está passando mais tempo na escola.
Uma pesquisa indica que os consumidores tendem a confiar mais em anúncios quando estão cansados. Já parou para pensar nisso? É comum imaginar que o melhor momento de passar uma mensagem publicitária é quando o consumidor está descansado, tranquilo, sendo capaz de entender e processar melhor as informações. Já há algum tempo, alguns pesquisadores afirmaram que um certo nível de cansaço torna as pessoas mais suscetíveis à propaganda. E, agora, um grupo de estudantes ligados a universidades americanas e de Hong Kong descobriram de que maneira o cansaço influencia as pessoas. Leia o artigo completo →
Não é nada fácil realizar pesquisas com consumidores de alta renda. O comportamento de consumo do mercado de alta renda também precisa ser estudado, mas a dificuldade é grande em conseguir o contato com esses profissionais, que possuem características que valorizam o tempo, momentos de lazer e, por isso, é raro terem espaço na agenda para responder pesquisas. Não só pelo pouco tempo disponível no dia-a-dia, a semelhança das pesquisas de mercado ajuda a afastá-los dos pesquisadores. “Normalmente eles estão sob fadiga ou estresse e isso reduz a sua disponibilidade. Além disso, as pesquisas são extensas e as solicitações são freqüentes”, diz Celso Grisi, Diretor–Presidente da Fractal Consulting e professor da FEA- Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo. .
Pesquisas realizadas mostram que a maioria destes não costuma estar entre celebridades, grandes eventos e nem em colunas sociais. Muito pelo contrário, esses profissionais estão cada vez mais avessos a estes eventos, e estão sempre buscando novos desafios em seus ramos de atividade e dividem mais tempo entre profissão e a família. E ao contrário das celebridades que andam por aí, os executivos de alta renda preferem muitas vezes não citar suas preferências por serem sofisticadas demais para algumas pessoas. Em diversas pesquisas com este público, o entrevistador não consegue obter a opinião real, muitas vezes porque o executivo não quer ser visto como soberbo. “Este executivo não vai comparar uma companhia aérea brasileira com uma do Canadá. Por isso, a informação dele pode não ser totalmente verdadeira”, alerta Grisi.
Além disso, é crescente o aumento na taxa de permanência desses profissionais no lar por causa de segurança. “Este profissional está cada vez mais apegado à gestão do seu patrimônio e se preocupa mais com a sua carreira profissional que com a fortuna”, destaca Grisi durante o V Fórum ABA de Pesquisa, que aconteceu no Rio de Janeiro. De acordo com Grisi, o melhor local para a coleta de informações é na casa do entrevistado ou em lugares onde ele possa se concentrar no assunto. “Na casa dele pode ser em um escritório ou biblioteca. Mas se tiver que ser no local de trabalho, é melhor que seja após o expediente”, ressalta.
Como recompensas para tais entrevistados são desnecessárias, quebrando totalmente a idéia de incentivos ou benefícios financeiros para este público, a melhor moeda de troca é a informação. É preciso oferecer algo relevante e pertinente como o comportamento da tributação no país, por exemplo. É imprescindível ter uma boa abordagem inicial para talvez conseguir espaço na agenda destes executivos.
Fonte: Mundo do Marketing
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