Publicidade online cresceu mais de 20% em 2009

Levantamento divulgado pelo projeto Inter-Meios, iniciativa do jornal “Meio & Mensagem“, apontou investimentos em publicidade online entre os destaques da rede mundial de computadores em 2009. No período de janeiro a outubro, os sites brasileiros faturaram R$ 725 milhões com anúncios, uma alta de 21,5% na comparação com 2008, revelou Meio & Mensagem.

Quinto meio de veiculação de publicidade, portais na internet são responsáveis por cerca de 4% do total anunciado, hoje, liderado pelas emissoras de TVs. A expectativa é que o mercado de publicidade alcance uma participação de 5%, apresentando taxas de crescimento superiores a 30%.

Para Reinaldo Martins, coordenador de marketing da Tray Sistemas, o potencial de crescimento dos negócios pela internet é grande. “Dos mais de 180 milhões de habitantes do Brasil, estima-se que apenas um pouco mais de 64 milhões possui acesso em casa, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros. Investimentos na expansão da banda larga possibilitando maior índice de acessibilidade por grande parte da população estão em curso. Apesar disso, o coordenador de marketing reforça que esse tipo de acesso ainda é muito caro no Brasil. “No entanto, o potencial de crescimento dos negócios online é grande, o comércio eletrônico fechou 2009 faturando mais de R$ 10 bilhões”. Martins defende ainda que quanto mais brasileiros navegarem na web, maior será o investimento publicitário nesse meio e a possibilidade de novas idéias e negócios.

Na Inglaterra, por exemplo, onde a internet já está disseminada, os investimentos em anúncios online superaram os da televisão no ano passado chegando a quase 2 bilhões de euros no primeiro semestre de 2009, diante de 1,6 bilhões de euros dirigidos à TVs, segundo informações do Internet Advertising Bureau (IAB).

Especialistas avaliam que atraídas pelo aumento da audiência, as empresas devem ampliar a fatia do bolo publicitário destinada à internet. Assim como os anúncios nos portais, os links patrocinados nos sites de busca devem receber investimentos maiores neste ano. Se em 2009, quando a economia ainda estava comprometida pela crise econômica, o comércio eletrônico cresceu cerca de 30%, a expectativa é que a expansão seja ainda maior em 2010, impulsionada pela força da classe média brasileira.