Ontem, dia 22/10, ocorreu mais uma etapa dos videochats que estamos apoiando aqui no blog. O tema dessa vez foi “Negócios Sustentáveis e Meio Ambiente”, ao vivo com Carlos Nomoto, Superintendente de desenvolvimento sustentável do Grupo Santander, que tratou do assunto de uma maneira muito interessante, mostrando pra todos que assistiam que negócios sustentáveis são aqueles que buscam o lucro ao mesmo tempo em que geram benefícios sociais e ambientais. É um grande desafio implementar o que ele chama de tripé da sustentabilidade nas organizações: Pessoas, Planeta e Lucro, mas é esse mais um motivos de tudo o que ele disse ontem, incentivando as empresas a se diferenciarem no mercado.

Hoje as empresas precisam encarar a nova realidade. O mundo mudou e agora o tal do “lucro a qualquer custo” já não existe mais e as empresas que insistirem nisso vão ser naturalmente deixadas de lado neste novo mercado. Adotar uma postura ética e responsável para conduzir os negócios é imprescindível e já se nota o quanto as empresa que hoje estão engajadas com a sustentabilidade crescem, mas crescem concomitantemente com o crescimento de seus stakeholders e não somente olhando para o seu próprio umbigo. Estas empresas com certeza estarão preparadas com os desafios que surgirão e com o desenrolar das próximas décadas dentro deste novo cenário.

Nomoto ressalta o papel das empresas como agentes de desenvolvimento, tanto individual quanto coletivo, na medida em que elas se mobilizam e investem no capital humano, incentivando seus funcionários a se engajarem e se comprometerem com a sustentabilidade. O relacionamento de longo prazo com os esses funcionários, com fornecedores, clientes e todos suas partes interessadas é de grande importância dentro deste conceito de desenvolvimento sustentável. Ele cita o exemplo de uma empresária em São Paulo, que decidiu mudar a forma como lidava com seus motoboys, sendo um ótimo exemplo de que investir nos relacionamentos não é apenas para grandes empresas.

As empresas precisam também olhar para seus processos. O que pode ser feito? A empresa pode reduzir o uso de recursos naturais? Quais são as matérias-primas que podem ser substituídas por materiais reciclados? Como reduzir a emissão de CO2? A empresa ao repensar em seus processos, além de estar contribuindo para o meio ambiente, poderá também reduzir custos, ganhando eficiência e eficácia e com isso vantagem competitiva frente aos concorrentes. É a integração da preocupação com o social, ambiental e econômico para uma empresa que quer ser sustentável e gerar negócios inovadores e contribuir com a sociedade e com o meio ambiente. O ótimo post da @cybelemeyer, lembra sobre um Programa que viabiliza os 4Rs como forma de equilíbrio e sustentabilidade: Reduzir, Reutilizar, Reciclar e Reiventar e mais uma vez ela relembra de uma ótima frase dita por Nomoto:

“Sustentabilidade tem mais a ver com o tamanho da visão do empresário do que com o tamanho da empresa”

Como exemplo, Nomoto cita o caso de uma pequena empresa, com três funcionários, que produz peças de cerâmica e que viram uma oportunidade de implementar práticas sustentáveis. Os resíduos que ela produzia passaram a virar crédito de carbono e com isso ela ganhou um destaque no mercado, tornando-se até uma empresa exportadora. Isso mostra realmente que não precisa ser grande para ser sustentável. As empresas só precisam entender muito bem o seu negócio e a partir de então buscar formas de ser sustentável, condizentes com a sua organização. Há muitas oportunidades para quem quer seguir esse caminho e explorar novos mercados. Basta correr atrás.

No blog da @samegui, ela cita a História do Roberto. Conhece? Se não, dê uma lida no post da Sam e depois assista aos vídeos com a história dele. Eu assisti os 3 capítulos e adorei, vale a pena! Pra quem perdeu o webcast de ontem, não pode perder o próxima, no dia 19 de novembro, com o tema: “Diversidade e Ação Social”. Como ainda está um pouco longe, quem se interessar pode colocar o email aqui nos comentários que nós iremos avisá-los quando a data estiver próxima. E eu termino este post com uma frase muito boa de Nomoto no final do webcast, que novamente a Cybele relembrou na íntegra:

“…ser sustentável não é ser biodesagradável incentivando as pessoas a comerem granola e a abraçar árvores”.

Pensem nisso!