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A embalagem é uma ferramenta de marketing que tornou-se um elemento importante para a decisão de compra. A embalagem dentro da visão do marketing vai além de suas funções primordiais, como conservação e transporte, necessitando de uma abordagem multidisciplinar para o seu desenvolvimento e funcionabilidade. Para KOTLER (2006), a embalagem deve ser analisada sob os mais diversos enfoques, pois esta é uma ferramenta importante de marketing e se for muito bem desenvolvida pode gerar valor adicional ao cliente e ao fabricante. A embalagem deve atrair a atenção do consumidor, descrever as características do produto, criar confiança e produzir uma visão global favorável, não se esquecendo de todas suas funcionalidades, principalmente quando a embalagem precisa fazer o papel da venda por si só.

E, quando se fala em embalagem, a criatividade e a inovação correm soltas. É muito comum termos um primeiro impulso para a compra a partir da embalagem. Um bom apelo visual, um design inovador, uma excelente conveniência na hora de usar e informações diferenciadas são alguns exemplos que demonstram a qualidade do produto e conferem credibilidade à empresa. É mais que chamar a atenção do consumidor. Há muitas empresas que têm como estratégia de promoção (dentro do seu composto de marketing) junto ao consumidor a própria embalagem. Segunda a diretora executiva da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), Luciana Pellegrino, mais de 90% dos produtos no mercado não têm apoio de mídia. Esses produtos dependem basicamente da embalagem para serem vistos e então comprados pelo consumidor. Ainda, segundo ela, o consumidor hoje em dia não dissocia o produto da embalagem. A embalagem tornou-se parte da compra e os consumidores preferem uma marca em detrimento da outra em razão da forma como o bem foi embalado. Quando se trata de bens de consumo não duráveis, por exemplo, as pessoas olham o produto e embalagem como um único componente em razão das facilidades que ele proporciona.

Dia 26 de agosto, foram premiadas as melhores embalagens brasileiras de 2009, pela Abre. A premiação foi divida em categorias – Embalagem, Design Gráfico, Design Estrutural, Tecnologia de Materiais, Conversão e Impressão, Marketing, Especial – e então 29 embalagens foram consagradas, juntamente com Elio Cepollina, como personalidade do ano, e a Bunge, como empresa do ano. Um dos projetos premiados de destaque foi o da Pizza Hot Pocket, da Sadia. Infelizmente ainda não achei esse produto aqui na minha cidade, mas pela foto ( ao lado) podemos ver que é bem prática. A embalagem teve seu destaque por cumprir todas as funções: acondiciona adequadamente o produto, traz todas as informações no rótulo, inclusive em braile, identifica de que forma deve ser feita a reciclagem e apresenta um produto diferenciado.

O interessante também é que as empresas  que venceram o prêmio brasileiro ganham o direito de inscrever suas embalagens no World Star, um prêmio mundial organizado pela World Packaging Organization (WPO). O Brasil vem se destacando dentro dessa premiação: ganha em média  mais de 12 troféus todo ano. No ano passado, nosso país foi o 2° no ranking com mais embalagens premiadas, sendo o primeiro foi a China.

Neste link, extraído do site da Época Negócios, você poderá conferir os melhores projetos de embalagens de 2009. Tive as minhas preferidas, mas confesso que todas as empresas estão de parabéns, cada uma com sua embalagem se destacando em um quesito diferente. Tirem então suas próprias conclusões =)

Abraços!